Sensacionalismo e Autopromoção na Medicina - um caminho perigoso

Com a expansão do marketing digital especializado nas redes sociais, estamos vivenciando uma prática lamentável de sensacionalismo e autopromoção na medicina. Alguns médicos estão desvirtuando completamente o sentido ético que a medicina envolve, promovendo a si próprios com o intuito de angariar mais clientes e deixando de lado o mais importante: o propósito do seu trabalho de curar doenças, salvando vidas.

Não é preciso fazer muito esforço para encontra-los. Até mesmo porque os mecanismos de busca hierarquizam aqueles que possuem mais “likes” e “fãs” (que nem sempre são reais). Ao abrir os perfis, vê-se o festival de auto-exibição: selfies em ambientes cirúrgicos, interações que mais parecem homenagens de programas televisivos dominicais e até mesmo o absurdo de mostrar etapas da realização de procedimentos, com direito a inserção de moldes, próteses e impressões tridimensionais.

Há médicos que aparecem como pesquisadores e criadores de técnicas cirúrgicas:

Manipulando a verdade, já existem médicos que se fazem fotografar em instalações de hospitais europeus e americanos, durante viagens turísticas e, ao retornar ao Brasil, divulgam tais imagens afirmando ter realizado cursos de especialização em universidades estrangeiras. Os mais ousados e irresponsáveis fazem publicar matérias jornalísticas nas quais aparecem como criadores de técnicas cirúrgicas revolucionárias, que estariam alcançando retumbante reconhecimento e adesão internacional. Pelo Código de Ética do Conselho Regional de Medicina – CRM, tal conduta é proibida, tendo em vista que objetiva angariar clientela e obter vantagens indevidas.

Além disso, o órgão publicou a Resolução 2.126/2015, que veda aos profissionais a divulgação de métodos ou técnicas não reconhecidas como válidos pelo Conselho. A norma também faz menção aos autorretratos (selfies) em situações de trabalho e de atendimento. Segundo o documento, os médicos estão proibidos de divulgar este tipo de fotografia, bem como imagens e/ou áudios que caracterizem sensacionalismo, autopromoção ou concorrência desleal. Porém, é fácil perceber que o texto do Conselho está sendo totalmente desrespeitado.

Tais comportamentos afrontam diretamente os princípios da privacidade e do anonimato, inerentes ao ato médico, exigindo cada vez mais dos profissionais uma permanente reflexão sobre seu papel na assistência aos pacientes. Seria recomendável e prudente que o Conselho Regional de Medicina inquirisse tais médicos, no sentido de que apresentassem certificados e diplomas que comprovem a efetiva formação que divulgam ter obtido em universidades estrangeiras. Ao mesmo tempo, lhes seria solicitado que fornecessem cópias de publicações cientificas internacionais nas quais suas revolucionárias descobertas cientificas foram publicadas. 

Divulgação de novas técnicas deve ser feita após reconhecimento científico devidamente certificado pelo CFM

J.C. Dantas